“緊固件企業經營活動的價值鏈可以描述為不同的環節,如采購、制造、營銷、技術研發、人力資源管理等,企業應準確識別其經營活動過程中必須從事的具體制程內容,使各項制程有序聯結,進行企業產品的增值活動。”
在激烈的緊固件市場競爭面前,與跨國公司企業相比,本土緊固件企業在管理、技術、品牌上往往處于下風,更傾向于采取成本領先,也就是一種低成本增長的競爭戰略。
國內外業界普遍認為,中國緊固件企業具備低成本優勢,而這種認識,恰恰是中國企業的誤區所在,認為只有比對手成本低,才具有競爭力。一是削減成本為目標的策略,就是低成本。二是將低成本戰略等同于價值鏈中各環節的最低成本。三是用靜止的眼光看待原有的低成本優勢。四是優勢源于單純降低緊固件制造成本。五是任何一項新技術、新工藝諸因素都能強化緊固件企業的低成本優勢。
品牌建設首先想到兩大競爭戰略,差異化和專業化,這是競爭的方法,也是所有企業追求的目標。但如果每一家緊固件企業都以成本作為進入市場的基本條件,那么競爭更無法避免,緊固件企業的同質化現象,風險之一就是來自于后來者的模仿。
本土緊固件企業創建品牌初期,往往執行的低成本策略,但事實上,很多企業的低成本是不規范經營管理基礎之上的低成本。過于強調低成本增長,往往導致經營能力不強,企業后續產品研發能力明顯不足,且缺乏必要的資金積累,可能會陷入困境,贏利才是企業生存乃至成長壯大的基礎。低成本固然重要,但有競爭力的合理成本更加重要。
緊固件企業的競爭不僅僅是一家企業與另一家企業的競爭,更多的是彼此價值鏈之間的競爭。緊固件企業經營活動的價值鏈可以描述為不同的環節,如采購、制造、營銷、技術研發、人力資源管理等,企業應準確識別其經營活動過程中必須從事的具體制程內容,使各項制程有序聯結,進行企業產品的增值活動。在成本管理過程中,突出質量成本管理,把降低成本的關注點放在整個價值鏈活動的各個環節上,也可以說是在質量特性點上。
此外,企業在不同生產周期可以采用不同的戰略重點,但并不絕對單一。換言之,如果企業以成本領先作為單一目標,忽視了對產品差異化等其它戰略的追求,將會使企業戰略發展規劃錯位。
近幾年來,中國緊固件企業在國內外強勁需求下,呈快速增長,由于原材料、燃料成本,員工工資、福利的逐步上調,在低成本下的企業獲利能力必將逐步降低。在這種形勢下,企業應該轉變觀念,不僅要將眼光放到產品研發能力的建設上,更要考慮在緊固件整條價值鏈上發展,創建自己的品牌。如果企業一味追求低成本,或許企業規模很大,但如果沒有持續發展力,最終將消亡或者被其它公司收購。
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